A Copa do Mundo, um dos períodos mais movimentados para o mercado de bebidas, serviu de palco para uma parceria estratégica entre duas potências do setor em 2026. O Janela Bar, maior rede de coquetelaria do Brasil, e a Red Bull lançaram dois drinks autorais criados especialmente para o campeonato mundial. A ação acompanha uma tendência crescente na categoria: colaborações entre marcas para ampliar experiências, fortalecer posicionamento e gerar valor para o consumidor.
Batizados de Camisa 10 e Canarinho, os novos coquetéis passaram a integrar o cardápio temático da Copa no Janela Bar. A ação envolve a padronização e lançamento simultâneo dos drinks em todas as mais de 20 unidades da marca, presentes nos estados do Paraná, São Paulo, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
As receitas foram desenvolvidas a partir de duas edições especiais da Red Bull, combinando criatividade, complexidade aromática e referências ao universo do futebol.
O Camisa 10 reúne gin, Red Bull Pomelo, espuma de gengibre e laranja em uma receita que valoriza as notas cítricas e o amargor sutil do energético. O resultado é um drink refrescante, aromático e alinhado às principais tendências da coquetelaria contemporânea. Já o Canarinho, preparado com gin e Red Bull Tropical, aposta em um perfil mais leve e frutado, inspirado na atmosfera festiva da Copa do Mundo.
A parceria com uma das líderes mundiais do segmento de energéticos faz parte de uma campanha nacional criada pelo Janela Bar para transformar a Copa do Mundo em uma experiência completa. Além dos novos drinks em collab com a Red Bull, a rede também lançou outros coqueteis exclusivos da casa, burgers inspirados em seleções históricas, chopes verde e amarelo, decoração temática e uma programação especial para os dias de jogos.
Segundo Gustavo de Paiva, sócio e CMO do Janela Bar, a iniciativa reforça o momento de expansão e fortalecimento da marca no mercado nacional.
“A colaboração nasceu de um alinhamento natural entre a nossa rede e a Red Bull, já que compartilhamos atributos como inovação, experiência e conexão com o entretenimento. Sob a ótica de negócios, unimos a nossa força de distribuição e agilidade operacional ao apelo global de uma marca premium. Isso nos permite morder uma fatia maior de mercado em uma das épocas mais competitivas do ano para o setor”, pontua Paiva.
O menu especial está disponível em todas as unidades da rede Janela Bar durante o período do campeonato.
Experiência e Transmissão
A rede Janela Bar preparou uma transmissão reforçada dos jogos do Brasil e ativações noturnas em todas as unidades do país. As casas receberam ambientação temática e foram equipadas com múltiplos pontos de exibição em alta definição. A programação estende-se para além dos 90 minutos de partida, funcionando como ponto oficial de troca de figurinhas e contando com programação de DJs para o “esquenta” e after dos confrontos da Seleção Brasileira.
Sobre o Janela Bar
Fundado em 2017, em Curitiba, pelos sócios Gustavo de Paiva, Felipe Andrade e Pedro Smolka, o Janela Bar se consolidou como a maior rede de coquetelaria do Brasil, com mais de 20 unidades distribuídas nos estados do Paraná, São Paulo, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. A marca se destaca pela proposta de democratizar a coquetelaria por meio de receitas autorais, combinações criativas e uma operação voltada à experiência coletiva e urbana.
Atualmente, as unidades estão localizadas nas cidades de Curitiba, Paranaguá, Foz do Iguaçu e Pato Branco (PR); Cidade Baixa/POA e Zona Sul/POA, Tramandaí, Guaíba e Caxias do Sul (RS); Florianópolis e Itajaí (SC); além de Guarulhos, Piracicaba, Jundiaí, Perdizes, Sorocaba, Tatuapé e São José dos Campos (SP).
